FILA 失速：安踏上半年业绩亮眼，FILA 增速放缓，品牌战略调整在即？

元描述： 安踏上半年业绩亮眼，营收增长 13.8%，净利润增速高达 62.6%。FILA 却遭遇增速放缓，经营溢利率下滑。FILA KIDS 和 FILA FUSION 表现不佳，安踏品牌战略调整在即？

引言： 作为安踏旗下的明星品牌，FILA 一直是安踏集团业绩增长的重要引擎。然而，今年上半年，FILA 却出现了增速放缓的迹象，经营溢利率也出现了下滑。这不禁让人猜测，FILA 是否已经走到了增长的瓶颈？安踏是否需要调整品牌战略？

安踏上半年“失速”了吗？

安踏集团发布上半年业绩报告，营收同比增长 13.8% 至 337.35 亿元，净利润增速高达 62.6%。这得益于安踏品牌收入增长提速以及亚玛芬体育上市带来的非现金会计利得。亚玛芬体育，安踏集团于 2019 年联合多家机构收购的始祖鸟母公司，今年 2 月 1 日在纽交所上市，其第二季度营收同比增长 16%，经调整净利润同比增长 129%，为安踏集团业绩贡献了不小的力量。

FILA 增速放缓，经营溢利率下滑

然而，与安踏品牌相比，FILA 的表现则略显逊色。上半年，FILA 收入同比增长 6.8%，远低于去年同期的 13.5%，增速明显放缓。更值得关注的是，FILA 的经营溢利率也下滑了 1.1 个百分点至 28.6%，主要原因是上半年 FILA 进行了较多国际跨界联名合作，投入了大量的广告及宣传费用。

FILA KIDS 和 FILA FUSION 表现不佳，拖累品牌整体增长

分析人士指出，FILA 增速放缓主要受 FILA KIDS 和 FILA FUSION 两个子品牌影响。FILA KIDS 面临着儿童市场饱和以及人口出生率走低的挑战，而 FILA FUSION 则受到周期性影响，并且缺乏差异化。

安踏品牌战略调整在即？

FILA 的增速放缓，也让安踏集团的品牌战略面临着新的挑战。安踏需要重新审视 FILA 的发展方向，并制定相应的调整策略。

安踏品牌战略调整：FILA 如何重启增长引擎？

FILA 品牌战略调整：重塑品牌形象，聚焦核心竞争力

为了重塑品牌形象，FILA 可以从以下几个方面着手：

  • 聚焦核心竞争力： FILA 需要重新定位自身的核心竞争力，并将其发挥到极致。FILA 的核心竞争力在于其经典的意大利运动风格和高品质的产品。

  • 产品创新： FILA 需要不断推出创新产品，以满足消费者不断变化的需求。这包括开发更具功能性的运动服饰，以及更时尚的休闲服饰。

  • 品牌营销： FILA 需要加强品牌营销，提升品牌知名度和影响力。这包括开展更有创意的广告活动，以及与更多知名人士合作。

FILA KIDS 和 FILA FUSION 的调整策略

FILA KIDS 和 FILA FUSION 作为 FILA 品牌的重要组成部分，也需要进行相应的调整：

  • FILA KIDS： FILA KIDS 可以考虑将产品线细化，针对不同年龄段的儿童开发更具针对性的产品。同时，也可以尝试将产品与儿童教育、趣味活动等结合，提升产品的吸引力。

  • FILA FUSION： FILA FUSION 可以尝试与更多的潮流品牌合作，推出更具创意和个性化的产品。同时，也可以通过线上渠道，更好地触达年轻消费者。

安踏的未来：多元化发展，构建全球运动帝国

除了 FILA 品牌，安踏集团还拥有安踏、DESCENTE、KOLON SPORT、MAIA ACTIVE 等多个品牌。安踏集团正在通过多元化发展，构建全球运动帝国。

安踏多元化发展，构建全球运动帝国

安踏集团的多元化发展策略，旨在打造一个覆盖不同运动类别、不同消费人群的运动帝国。

收购亚玛芬体育，布局高端户外市场

2019 年，安踏集团联合多家机构收购了始祖鸟母公司亚玛芬体育，正式进军高端户外市场。亚玛芬体育拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等多个知名户外品牌，其产品以高品质、高性能著称。

布局专业运动市场，与国际品牌合作

除了高端户外市场，安踏集团还在不断布局专业运动市场。安踏集团与国际知名运动品牌 DESCENTE、KOLON SPORT 合作，引进其产品和技术，为消费者提供更专业、更优质的运动产品。

开拓新兴市场，满足多元化需求

安踏集团还积极开拓新兴市场，例如女性运动市场。安踏集团推出了运动内衣品牌 MAIA ACTIVE，满足女性消费者对运动服饰的个性化需求。

安踏的未来展望

安踏集团的多元化发展战略，为其未来发展奠定了坚实的基础。安踏集团将继续通过收购、合作、自主创新等方式，不断丰富产品线，拓展新市场，最终成为全球领先的运动品牌集团。

常见问题解答

Q1: FILA 的增速放缓是否意味着安踏集团的整体发展陷入困境？

A1: FILA 的增速放缓固然令人担忧，但并不代表安踏集团整体发展陷入困境。安踏集团的业务多元化，拥有多个品牌，安踏品牌本身的表现依然强劲，并且亚玛芬体育的上市给安踏集团带来了新的增长点。

Q2: 安踏集团如何应对 FILA 的增速放缓？

A2: 安踏集团需要对 FILA 的品牌战略进行调整，重塑品牌形象，聚焦核心竞争力，并不断推出创新产品。同时，也需要对 FILA KIDS 和 FILA FUSION 进行调整，以提升其竞争力。

Q3: 安踏集团未来的发展方向是什么？

A3: 安踏集团的未来发展方向是构建全球运动帝国，通过多元化发展，覆盖不同运动类别、不同消费人群。

Q4: 安踏集团如何实现多元化发展？

A4: 安踏集团通过收购、合作、自主创新等方式，不断丰富产品线，拓展新市场。

Q5: 安踏集团的多元化发展战略是否能够成功？

A5: 安踏集团的多元化发展战略具有很大的成功可能性。安踏集团拥有强大的品牌实力、丰富的资源以及优秀的管理团队，相信其能够在未来取得更大的成功。

Q6: 安踏集团的未来前景如何？

A6: 安踏集团的未来前景十分光明。安踏集团拥有强大的品牌实力、丰富的资源以及优秀的管理团队，相信其能够在未来取得更大的成功，成为全球领先的运动品牌集团。

结论

安踏集团上半年业绩亮眼，营收增长 13.8%，净利润增速高达 62.6%。FILA 却遭遇增速放缓，经营溢利率下滑。安踏需要调整品牌战略，重塑 FILA 品牌形象，聚焦核心竞争力，并不断推出创新产品。同时，也需要对 FILA KIDS 和 FILA FUSION 进行调整，以提升其竞争力。安踏集团的多元化发展战略，为其未来发展奠定了坚实的基础，相信其能够在未来取得更大的成功，成为全球领先的运动品牌集团。